O público alvo foi definido por mulheres que trabalham em um ambiente corporativo e prezam por estarem sempre bem vestidas. Constatou-se, através das pesquisas, que elas se locomovem de casa até o trabalho em carro próprio e passam grande parte do dia sentadas em um escritório, sob o ar condicionado. Com isso, as peças foram pensadas de modo a não amassarem com facilidade, não deixarem odores pelo uso frequente e se adaptarem à sensação térmica do ambiente.